导航

国人竞速正当时 |特步的进阶:与中国马拉松共成长

网络 2020-02-17

新华网成都1月20日电(王剑冰)12月15日,一条消息在朋友圈刷屏:中国田径协会和特步共同发起“国人竞速 全民畅跑”战略,其中“国人竞速”激励计划中破纪录奖,奖金高达100万元人民币,每突破1秒增设奖励1万元人民币。

数月前,还有另一条关于特步的消息在网络刷屏:中国马拉松名将董国建穿着国产特步跑鞋,在柏林马拉松中以2小时08分28秒完赛,创造中国男子马拉松历史第二的好成绩。

深耕路跑十余年,特步近来频繁刷屏跑圈乃至体育圈。从“时尚运动”“运动时尚”再到“回归运动”“回归体育精神”,经历多次战略转型的特步,是基于怎样的判断决定发力路跑领域,又将如何与中国马拉松共成长?这背后,有着怎样的方法论?

“国人竞速 全民畅跑”战略发布会现场。图据主办方

特步的“路跑基因”

中国选手杨定宏在2020厦门马拉松中冲过终点线。最终,他以2小时13分50秒的成绩完赛。 新华社记者魏培全摄

“回想起特步品牌成立,已经是18年前。”中国田径协会特邀副主席、特步集团董事局主席兼CEO丁水波向新华网体育表示,2001年,“初来乍到”的特步,要避开和其他品牌同质化竞争,要将跑道向时尚和生活方向延伸,所以提出了“时尚运动”的定位。

但经过一段时期的发展,到了2015年,国内体育用品老品牌开始集体求新求变。正如安踏由丁世忠主导的零售改革、李宁的品牌全面年轻化以及零售精细化改革,2015年,特步在丁水波的带领下也开始大刀阔斧的改革。

可改革往哪个方向改?丁水波说,“一个行业、一个品牌,必须有自己的核心竞争力。一个体育用品品牌必须在某一个专项领域努力做到第一。”随着社会经济的快速发展,马拉松在全民健身和健康中国的推动下蓬勃兴起,被时代赋予全新的社会与人文价值,“奔跑的中国”成为常态。特步的答案,就是发力路跑。

特步在品牌建立早期就把跑步作为主要品类,2015年,特步宣布“回归运动”。2019年12月15日,特步与中国田径协会共同推出“国人竞速 全民畅跑”战略,再次提出“回归体育精神”,更强调其核心战略地位。这项转变代表了特步对运动品牌本质的回归,也包含对中国马拉松事业的展望。

以“中国跑者的首选品牌”为目标,特步在研发上不吝投入。2017年,特步跑步科学实验室启动运作。2018年,特步1700多平米的鞋研发创新中心全面投入运作,拥有超过50位研发人员,涵盖科学,工程,材料,产品设计开发等领域。特步还与日本东丽、美国陶氏化学、3M公司、英威达公司等供应商合作进行纤维材料研发,推出包括动力巢、减震旋、气能环等多个核心跑鞋技术。

持续的产品创新,将成绩直接反映在马拉松赛道上。2020年1月5日进行的2020厦门马拉松中,男子组国内前两名均穿着特步跑鞋。除了在产品端发力,特步在马拉松领域还有更深的布局。此前,由中国田径协会和特步共同发起的“国人竞速,全民畅跑”战略发布会举行。特步作为体育用品品牌,与国内马拉松事业共同成长的蓝图逐渐清晰。

让更多人跑起来,快起来

中国田径协会特邀副主席、特步集团董事局主席兼CEO丁水波在“国人竞速 全民畅跑”发布会现场发言。图据主办方

“面对中国马拉松事业,我想提出三个问题。”战略发布会上,丁水波的话掷地有声:第一问,中国马拉松纪录何时再被打破?第二问,中国马拉松何时能够打破亚洲纪录? 第三问,中国马拉松运动员何时能够再次站上奥运领奖台?

而“国人竞速,全民畅跑”战略的提出,就是为了回答这些问题。

中国马拉松要发展,提升竞技水平是关键。“国人竞速”战略针对中国田协管理区域内的运动员,设置“国人竞速”破纪录奖、“国人竞速”突破奖、“国人竞速”达标奖。打破马拉松全国纪录的选手,将获得100万元人民币奖励。

为了引导赛事关注中国马拉松运动员的竞技水平,“国人竞速”战略还提出赛事激励计划,分为“国人竞速”赛会纪录奖和“国人竞速”赛事突破奖。

同时,“国人竞速”战略还包含青少年激励计划,将针对12岁到20岁的青少年,举办夏训、冬训和配套赛,以训练营和赛事相结合的形式,选拔和培养中国马拉松的未来之星。

另一方面,除了让选手“快起来”,鼓励更多人“跑起来”,也是发展中国田径事业的题中之义。“全民畅跑”战略就面向最广泛的跑者群体,强调马拉松的全民性和参与性。

特步成立了品牌跑团“特跑族”和特步跑步俱乐部,为跑者提供装备、服务、社交、平台等各项服务支持,提升跑步体验,并以此作为“全民畅跑”战略的基础。

321跑步节是“全民畅跑”战略的首要创新。2016年3月21日,特步首创321跑步节,为中国跑者打造专属节日。作为中国田径协会马拉松合作伙伴,特步也得到了中国田径协会的大力支持。双方自2018年起开始携手共办321跑步节,致力于打造一个覆盖全国、形式多样的跑步嘉年华。

为方便跑者更多地参与比赛,“全民畅跑”战略的重要内容也包括赛事赞助。特步从2007年开始布局跑步领域,共赞助和举办了1000多场跑步赛事和活动,累计超过1亿公里的路程,服务超过500万人次的跑者。

今年6月,丁水波当选中国田径协会特邀副主席。对此,他向新华网体育表示,“过去十几年来,特步一直与中国马拉松事业共同发展。未来,特步还会做得更多。”

跑出一个闭环

特步跑鞋产品。图据特步官网

从特步在马拉松领域的布局来看,目前已涵盖赛事、训练、跑者服务等多个方面。而特步的目标是成为“中国跑者的首选品牌”,这意味着要融合自身优势,打通用户需求、科技、产品、服务和平台等路跑相关的产业链,构建起完整的路跑生态圈。其中,打造产品矩阵是重中之重。

2019年,国产体育用品品牌国际并购的步伐加快,其中不乏特步的身影。

2019年3月,特步与美国制鞋企业渥弗林(Wolverine)宣布,双方各自出资1.55亿元成立合资公司,负责在中国内地、香港及澳门开展索康尼(Saucony)及迈乐(Merrell)品牌旗下鞋履、服装及配饰的营销及分销。

丁水波表示,如今跑步的人群非常大,从专业跑者到跑步爱好者,消费需求很多元。特步在巩固主业优势的同时一直在寻求合适标的扩充自身品牌矩阵,响应细分个性化市场需求。这就是特步的“多品牌组合”战略。特步的愿景,是打造全球运动时尚第一品牌,成为受人尊重的民族品牌运营商。

今年5月2日,特步国际发布公告表示,其公司全资附属Xtep Global Limited拟行卖方(E-Land World及E-Land USA)收购目标公司E-Land Footwear USA Holdings Inc.全部已发行股份,代价为2.60亿美元。这一动作也被视为特步“多品牌组合”战略的执行与延续。

E-Land Footwear USA Holdings Inc.这一名字许多人并不熟悉,但该公司旗下品牌却是大名鼎鼎——该公司拥有盖世威(K-Swiss)、帕拉丁(palladium)等国际知名品牌,具备运动、高性能运动、全地形冒险活动及健身活动鞋履、服装及配饰以及休闲服装的设计、开发及营销权益。

从索康尼、迈乐到盖世威、帕拉丁,不难发现这些品牌有几个共同特点。首先,这些品牌的主打产品多是鞋类。其次,这些品牌都在一个或几个领域具备极高的专业性。此外,从定价和品牌定位来看,这些品牌多走的是中高端路线。

从这几个品牌的特点来看,特步持续发力鞋类,并通过多品牌开拓高端、专业化市场的想法,已经跃然纸上。

“特步在中国市场服务的主要是大众消费者。但以马拉松为例,消费者的需求有几个不同层级,我们布局的目的,就是形成产品矩阵适应不同的消费群体。”丁水波说。他还表示,经过磨合和调整,盖世威与帕拉丁等品牌整体运营状态良好,预计明年在海外市场将开始盈利。

“中国体育产业是个朝阳产业。一个品牌所要做的事情,就是专注、创新、满足消费者需求。我对中国体育产业、路跑行业,以及特步自身的发展都充满信心。”丁水波说。

相信随着“国人竞速,全民畅跑”战略的落地,加上特步产品、品牌矩阵的逐步成型,特步能在中国马拉松发展乃至体育强国建设过程中,留下更深的印记。



声明:内容来自搜狐,该文观点仅代表作者本人,本站仅提供信息存储空间服务。如果需要删除请联系站长;


亚搏电竞
周星驰现身省政协开幕大会 关注湾区创意人才培养 喜澳门回归祖国20年(诗词) 寒假每日一练模拟高考作文预测题:春天里的小草 江苏女娲庙发现古墓,墓内惊现“女娲真身”,专家:神话是真的? 谁能想到,近期热度最高的影片,居然是一部38年的国产老片 塞尚:莫奈是只狡猾的狐狸 第363期 文讯动态:“洛阳马蹄泉杯”“不忘初心 牢记使命”全国原创诗词散文征文大赛启事 孙悟空与唐僧的关系并不好,却还能坚持护送唐僧取经是因为此原因 请戒掉所谓的“成功学”和“正能量”,那是麻痹心灵的毒药 今夜0点预售,不加班还叫春节档吗? 相遇,是天意;相守,是人意 图米纳斯版《浮士德》:跟魔鬼签约这事,中国人能懂 限时九折|翟天临领衔跨年大戏——《弗兰肯斯坦》 六部超好看的爱情韩剧推荐,剧荒的不要错过了,马住慢慢刷起来 梅花村街第七届梅花文化节举行 寒假每日一练模拟高考作文预测题:拓展生命宽度,生命更有价值 《书法问集》556、齐白石先生的书法怎么样? 现场|京剧表演把《京剧有故事》带上北京图书订货会 “戏精”阿sir是怎样练成的?这档警务小剧场迎来新一季 是的,你就是美国队长,美国电影之神 八 十 八 佛 高 清 大 圖 , 過 目 增 福

ǚ南京正宗美食ǚ,ǚ林俊逸重生小说ǚ,ǚ商品房按揭贷款利率表ǚ,ǚ香港荃湾美食攻略ǚ,ǚ为国奉献的议论文高中ǚ,ǚ信念议论文素材ǚ,ǚ住宅装修风格效果图ǚ,ǚ电子设备的冷却ǚ,ǚ无印良品品牌故事ǚ,ǚ齐鲁晚上热播电视剧ǚ,ǚ光伏太阳能供暖ǚ,ǚ海词整句翻译软件ǚ,ǚ清风dj音乐网喊麦ǚ,ǚ最新鬼故事在线收听ǚ,ǚ新闻联播 节能环保ǚ,ǚ有趣的人生哲理小故事ǚ,ǚ警察故事续集6ǚ,ǚ富阳到南昌高铁时刻表ǚ,ǚ围墙上面装太阳能路灯图片ǚ,ǚ宁波慈溪30天气预报ǚ,ǚ幽默有意义笑话小故事ǚ,ǚ春卷卷菜的做法ǚ,ǚ古装爱情电视剧推荐ǚ,ǚ友谊商店ck手表专柜ǚ,ǚ韩版女装宽松连衣裙ǚ,ǚ词典 韩国电影 豆瓣ǚ,ǚl南宁天气预报ǚ,ǚ儿童手表怎么开定位ǚ,ǚdj网站 大全ǚ,ǚ关于恒心的名人名句ǚ,ǚ湖南菜的口味特点ǚ,ǚ特种设备私自改造ǚ,ǚ葡萄酒店铺装修图片ǚ,ǚ哪里有卖酿酒设备ǚ,ǚ韩语翻译可爱写法ǚ,ǚ首发网站电视剧ǚ,ǚ花样少年少女 电视剧免费ǚ,ǚ杭州电脑编程培训学校ǚ,ǚ北海鸿基报在线ǚ,ǚ深圳市机电设备ǚ,ǚ杭州国考职位表ǚ,ǚ水的故事大全ǚ,ǚ武汉中职院校没有去学校招生ǚ,ǚ干洗衣服的设备多少钱ǚ,ǚ家常菜最简单的做法窍门ǚ,ǚ洗涤设备邦乐妮jǚ,ǚ环保行为我来拍小报ǚ,ǚ生产拖鞋需要什么设备ǚ,ǚ德永中国菜ǚ,ǚ2019完结言情小说排行榜ǚ,ǚ南宁209公交车路线ǚ,ǚ办公室装修 方案ǚ,ǚ弹簧管压力表与普通压力表ǚ,ǚ热泵热水器测试设备ǚ,ǚ库存服装批发女装ǚ,ǚ美食的俘虏720p百度云ǚ,ǚin打头的服装品牌女装ǚ,ǚ小故事大道理20字的号段ǚ,ǚ淘宝天猫内部优惠劵ǚ,ǚ我的中国菜ǚ,ǚ中华环保科技ǚ,ǚ北京哪里有美食街ǚ,ǚ何妥文言文翻译及答案ǚ,ǚ幼儿月工作计划表ǚ,ǚ飘渺之旅小说全集下载ǚ,ǚ明星私房菜直播 txt下载ǚ,ǚ女装宽松韩版雪纺短袖ǚ,ǚ有道词典翻译悬浮窗ǚ,ǚ人事工作进度表ǚ,ǚ小苮儿有声小说下载ǚ,ǚ工作表自动计算wpsǚ,ǚ灵异短篇故事ǚ,ǚ英汉j在线翻译ǚ,ǚ一个独生女的故事ǚ,ǚ10平米厨房装修价格报价ǚ,ǚ浙江 环保设备有限公司ǚ,ǚ济南市大明培训学校ǚ,ǚ重庆东艺美术培训学校ǚ,ǚ蜂蜜白萝卜水的做法及功效ǚ,ǚ江苏污水处理环保有限公司ǚ,ǚ太阳能电池温度系数参数ǚ,ǚ广东省农业广播电视中等专业学校自学考试辅ǚ,ǚ元媛小说全集txtǚ,ǚ生命的奔跑议论文素材ǚ,ǚ西语字母表发音音频ǚ,ǚ酒店创意特色菜ǚ,ǚ推荐虐恋电视剧ǚ,ǚ明天东莞天气预报查询ǚ,ǚ语言学国际音标表以及发音ǚ,ǚ韩语翻译市场价格ǚ,ǚ可爱小说免费阅读ǚ,ǚ芦田爱菜现在的身高ǚ,ǚ百度翻译旧版本大全ǚ,ǚ红领巾课堂模板课程表ǚ,ǚ环保主题手抄报空白模板ǚ,ǚ求玄幻小说神作ǚ,ǚ宁波酒店装修网ǚ,ǚ浪琴没有陀飞轮手表吗ǚ,ǚ佛家音乐djǚ,ǚ天猫 淘宝商城长围巾ǚ,ǚ中粮 假蜂蜜ǚ,ǚ线人电影观后感ǚ,ǚ对了英文翻译ǚ,ǚ经典的dj慢摇舞曲名字ǚ,ǚ浙江省杭州市千岛湖天气预报ǚ,ǚ好听的英文歌dj加快ǚ,ǚ办公设备老化ǚ,ǚ凯里幼师专业的学校ǚ,ǚ消防设备应急电源时间ǚ,ǚ北海舰队张振华副主任ǚ,ǚ干洗机设备ǚ,ǚ两性关系小故事 哲理ǚ,ǚ怎么用代码装修淘宝店铺ǚ,ǚ佛山卷闸门机械设备ǚ,ǚ炼油设备书籍ǚ,ǚ核桃壳过滤器设备编号ǚ,ǚ神马电影网34ǚ,ǚ郑州下周天气预报15天ǚ,ǚ香港电影警察故事ǚ,ǚ美式英式音标发音表ǚ,ǚ重庆彭水思源实验学校ǚ,ǚ土豆网电视剧创世纪ǚ,ǚ电视剧荣誉土豆网ǚ,ǚ中年秋冬新款女装外套ǚ,ǚ儿童绘本故事大全ǚ,ǚ南京江宁区美食攻略ǚ,ǚ人气美食 芝士火锅ǚ,ǚ中华经典故事350字ǚ,ǚ张家口卫生学校官网ǚ,ǚ快手纯白回归歌曲ǚ,

亚搏直播
从“时尚运动”“运动时尚”再到“回归运动”“回归体育精神”,经历多次战略转型的特步,是基于怎样的判断决定发力路跑领域,又将如何与中国马拉松共成长?中国田径协会特邀副主席、特步集团董事局主席兼CEO丁水波向新华…
【主关键词】提供海量漫画,全天更新在线漫画欣赏,详尽的动漫资料库、动画资讯、用户评论社区于一体,它与在线动画站、动漫之家宅新闻三站合一,将成为国内更新较快,动漫视听享受较全,资料库较详尽的社区型动漫爱好者的【次关键词】
国际新闻
进入国际频道
最新发布
文化导航
首页|网站地图|网站地图